Šta je ankor tekst (anchor text) i kakav uticaj ima na SEO?

U današnjem digitalnom svetu, optimizacija za pretraživače (SEO) postala je od suštinskog značaja. Jedan od važnih elemenata SEO strategije je ankor tekst.

Ovaj tekst predstavlja vidljiv, klikabilan deo linka koji vodi do druge stranice. Njegov oblik i sadržaj mogu značajno uticati na rangiranje sajta u pretraživačima.

Šta je tačno ankor tekst?

Ankor tekst (anchor text) je reč ili fraza koja se koristi kao link. U većini slučajeva anchor tekst je stilizovan tako da se razlikuje od ostatka teksta – često je plave boje i podvučen.

Iako izgleda jednostavno, anchor tekst ima važnu ulogu u optimizaciji za pretraživače jer šalje jasne signale Google algoritmu o temi stranice na koju link vodi. Anchor tekst pomaže kako korisnicima tako i pretraživačima.

Korisniku daje ideju o tome šta može da očekuje nakon klika, dok Google koristi sadržaj anchor teksta kao jedan od faktora za razumevanje teme ciljne stranice.  Dobro osmišljen ankor tekst doprinosi boljoj SEO optimizaciji sajta.

Gde se koristi?

Anchor tekst se koristi u dva glavna konteksta: interno i eksterno. Interno kada linkujemo stranicu unutar sopstvenog sajta, a eksterno kada link vodi ka spoljnjem sajtu.

U oba slučaja, način na koji se formuliše anchor tekst ima direktan uticaj na SEO performanse.

Vrste ankora i njihova primena

Različiti tipovi ankor teksta imaju različitu primenu u SEO. Pravilna upotreba ovih vrsta može poboljšati vidljivost sajta.

Exact Match – Koristi se kada je tekst tačno isti kao ključna reč za koju se optimizuje stranica. Pomaže pretraživačima da prepoznaju relevantnost. Međutim, treba biti pažljiv sa ovom vrstom anchora, jer Google lako može prepoznati pokušaj manipulacije algoritmom, ukoliko forsirate exact match ankor.

Partial Match – Sadrži varijacije ili deo ključne reči. Ovo je prirodniji način linkovanja. Pomaže u rangiranju, a manje je rizičan od kazni.

Branded – Koristi ime brenda. Jača prepoznatljivost i poverenje. Pomaže u izgradnji brenda i osigurava doslednost. Preporučljivo je koristiti ovu vrstu ankora.

Generic – Sadrži opšte reči poput „kliknite ovde“ ili „saznajte više“. Ova vrsta ankora poboljšava korisničko iskustvo.

Naked URL – Prikazuje se kao čisti URL. Ovaj tip je koristan za citiranje izvora i povećava transparentnost.

Image Ankor – Korišćen je kada je slika link. Alt tekst slike igra ulogu kao ankor tekst. Poboljšava SEO slike i celokupnog sajta.

Ove procente se mogu blago prilagoditi u zavisnosti od strategije, ali ovakva raspodela pomaže da profil linkova izgleda prirodno i raznovrsno.

Da li je ankor bitan za SEO?

Anchor tekst ima direktan uticaj na SEO jer pomaže Google algoritmu da razume kontekst stranice na koju link vodi.

Kada više relevantnih sajtova linkuje ka nekoj stranici koristeći sličan i smislen anchor tekst, to predstavlja signal autoriteta i relevantnosti. Google to uzima u obzir prilikom određivanja pozicije stranice u rezultatima pretrage.

Pored toga, anchor tekst ima i korisničku funkciju jer jasno komunicira sadržaj stranice na koju vodi, što poboljšava iskustvo korišćenja sajta.

Najčešće greške

Jedna od čestih grešaka je prekomerno korišćenje exact match ključnih reči u anchor tekstovima. Ovo može delovati neprirodno i signalizirati pretraživačima pokušaj manipulacije rangiranjem, što može rezultirati penalizacijom sajta. ​

Druga uobičajena greška je linkovanje ka nerelevantnim stranicama. Kada anchor tekst ne odražava sadržaj ciljne stranice, to zbunjuje korisnike i smanjuje kredibilitet sajta.

Preterano interno linkovanje, odnosno prekomerno postavljanje internih linkova unutar sadržaja, može dovesti do zasićenja i smanjiti vrednost pojedinačnih linkova.

Iako interno linkovanje pomaže u navigaciji i distribuciji autoriteta stranica, preterivanje može delovati spamerski i negativno uticati na korisničko iskustvo.

Često postavljana pitanja

Kako pretraživači koriste anchor tekst u rangiranju stranica?

Pretraživači analiziraju anchor tekstove kako bi razumeli kontekst i relevantnost stranice na koju link vodi. Kvalitetni i deskriptivni anchor tekstovi pomažu pretraživačima da bolje procene sadržaj ciljne stranice, što može pozitivno uticati na njeno rangiranje u rezultatima pretrage.

Da li je preporučljivo koristiti isti anchor tekst za sve interne linkove ka istoj stranici?

Ne, ponavljanje istog anchor teksta za sve interne linkove ka istoj stranici može izgledati neprirodno i potencijalno štetno za SEO. Preporučuje se variranje anchor tekstova kako bi se postigla prirodnija struktura linkova i izbegle moguće kazne od strane pretraživača.

Kako odabrati odgovarajući anchor tekst za interne linkove?

Anchor tekst za interne linkove treba da bude deskriptivan i relevantan za sadržaj stranice na koju vodi. Korišćenje ključnih reči je korisno, ali treba izbegavati prekomerno optimizovanje. Važno je da anchor tekst prirodno odgovara kontekstu rečenice u kojoj se nalazi.

Kakav uticaj ima dužina anchor teksta na SEO?

Kratki i jasni anchor tekstovi su poželjni jer pružaju precizne informacije o sadržaju ciljne stranice. Predugi anchor tekstovi mogu zbuniti korisnike i pretraživače, dok prekratki mogu biti nedovoljno informativni. Optimalna dužina zavisi od konteksta, ali uvek treba težiti jasnoći i sažetosti.

Kako postupiti ako drugi sajtovi koriste neprikladne anchor tekstove ka mom sajtu?

Iako nemate direktnu kontrolu nad anchor tekstovima koje drugi sajtovi koriste, možete pratiti svoj profil povratnih linkova pomoću alata poput Google Search Console.  Ako primetite neprikladne ili spamerske anchor tekstove, možete kontaktirati vlasnike tih sajtova i zatražiti izmenu ili uklanjanje linkova.

U krajnjem slučaju, možete koristiti Google-ov alat za odbacivanje linkova (Disavow Tool) kako biste signalizirali pretraživaču da zanemari te linkove.

Kako anchor tekst utiče na korisničko iskustvo?

Dobro osmišljen anchor tekst poboljšava korisničko iskustvo pružajući jasne informacije o tome šta korisnik može očekivati nakon klika na link. To olakšava navigaciju i povećava verovatnoću da će korisnici pronaći relevantan sadržaj, što može smanjiti stopu napuštanja sajta i povećati angažovanje.

Da li je važno kako su stilizovani anchor tekstovi na sajtu?

Da, važno je da anchor tekstovi budu jasno vidljivi i prepoznatljivi kao linkovi. Obično su podvučeni i obojeni drugačije od ostatka teksta. Ako korisnici ne mogu lako da prepoznaju linkove, to može negativno uticati na korisničko iskustvo i smanjiti verovatnoću da će kliknuti na njih.

Kako balansirati između različitih tipova anchor tekstova u SEO strategiji?

Za optimalne rezultate, preporučuje se kombinacija različitih tipova anchor tekstova: tačno podudaranje, delimično podudaranje, brendirani, generički i „naked“ URL-ovi. Ova raznovrsnost pomaže u izgradnji prirodnog profila linkova i smanjuje rizik od kazni zbog prekomerne optimizacije.