Da li je link building mrtav zbog AI pretrage? Šta brojke zapravo pokazuju?

Link building i AI pretraga, ilustracija laptopa i povezanih linkova

Poslednjih meseci ista rečenica kruži po SEO grupama i forumima: „Google više ne šalje klikove, čemu onda linkovi.“ Zvuči logično na prvi pogled. AI pretrage odgovaraju direktno na vrhu stranice, korisnik ne mora da klikne nigde, pa je i sav trud oko backlinkova, valjda, uzaludan.

Mi na Spring.rs svaki dan gledamo podatke klijenata i realnost je nešto komplikovanija od te rečenice. Link building nije izgubio na značaju, ali njegova uloga se pomerila. Nije više samo signal za rangiranje, postao je deo nečeg šireg, dokaza da vaš brend zaista postoji i da mu se može verovati.

Šta se zapravo desilo sa AI pretragom

AI pretraga se brzo širi. Podaci Techcrunch-a iz jula 2026. pokazuju da se Google AI Overviews u SAD pojavljuju u oko 43% pretraga, u odnosu na 15% godinu dana ranije. Druga istraživanja beleže još veće stope, u zavisnosti od uzorka, tržišta i vrste upita. Google je u međuvremenu proširio AI Mode na više od 200 zemalja i teritorija i više od 35 novih jezika, uključujući srpski.

Brojke su realne i rast se nastavlja. Ali panika oko „kraja SEO-a“ izostavlja jedan ključan detalj: da bi AI pretraga uopšte nešto pokazala, mora prvo negde to da pročita. Ona ne izmišlja odgovore iz vazduha, ona ih sastavlja na osnovu sajtova za koje algoritam veruje da su pouzdani.

Šta linkovi zapravo rade u AI pretrazi

Ovde treba biti precizan, jer se ovde najviše preteruje u SEO grupama. Ne postoji javno potvrđen algoritam tipa „deset backlinkova donosi X% veću šansu za AI citat“. Takva formula ne postoji i svako ko je nudi kao činjenicu, nagađa.

Ono što jeste dobro dokumentovano jeste da AI pretraga radi u više koraka, ne u jednom. Pre nego što sistem uopšte razmišlja da li da vas citira, prvo mora da vas otkrije i pristupi vašem sadržaju, zatim proceni da li je taj sadržaj relevantan za konkretno pitanje, i tek onda gleda da li postoji dovoljno spoljnih dokaza da vam veruje. Linkovi i pomeni najviše pomažu u prve dve faze, kroz otkrivanje i kontekst, ne kao direktno dugme koje uključuje citat.

Praktično to znači sledeće:

  • Linkovi i pomeni povećavaju šansu da vas AI sistem uopšte pronađe, jer proširuju trag koji vaš brend ostavlja na internetu
  • Nezavisna potvrda od trećih strana nosi više težine od onoga što sami tvrdite o sebi, jer AI traži izvore koji mogu da potvrde tvrdnju, ne samo da je ponove
  • Tematska i lokalna relevantnost pomena su verovatno korisne, iako ni to nije potvrđeno kao fiksno pravilo sa tačnim procentima

Drugim rečima, dobar sadržaj nije dovoljan sam po sebi, ali ni gomila nasumičnih linkova nije garancija. Sajt bez ikakvog spoljnog traga ima teži put do AI odgovora, jer ga je sistemu jednostavno teže da otkrije i proveri, ali to nije isto što i „nema nikakve šanse“.

Kako ovo izgleda u praksi

Zamislite dva knjigovodstvena biroa u Novom Sadu, sličnog kvaliteta usluge i skoro identičnog sajta.

Prvi ima samo sopstveni sajt i par objava na društvenim mrežama. Drugi je tokom šest meseci izgradio desetak linkova sa lokalnih i regionalnih portala iz oblasti finansija i malog biznisa, uz prirodan anchor tekst i sadržaj koji ima smisla u kontekstu tih sajtova.

Kada korisnik u AI Mode-u postavi pitanje „koji knjigovodstveni biro u Novom Sadu preporučujete za mali biznis“, sistem ima mnogo manje razloga da uopšte razmotri prvi biro, jer o njemu praktično ne postoji ništa osim sopstvenog sajta. Drugi biro ima realno veću šansu da se pojavi, ne zato što je „otključao“ neki algoritam, nego zato što sistem ima više nezavisnih tragova koji potvrđuju da taj biro postoji, radi ono što tvrdi i da ga prepoznaju i drugi u industriji.

Ovo je scenario koji ponavljamo klijentima poslednjih meseci, uz jednu bitnu ogradu: ne garantujemo da će link building sam po sebi doneti pojavljivanje u AI odgovoru. Mi kontrolišemo ono što je u našim rukama, relevantnost i kvalitet sadržaja koji pišemo za svaku objavu, ali ne kontrolišemo kako konkretan AI sistem tog dana bira izvore niti šta sve drugo ulazi u tu odluku. Ono što možemo da tvrdimo jeste da firma bez ikakvog spoljnog traga sebi otežava posao već u prvoj fazi, pre nego što kvalitet sadržaja uopšte dođe na red.

Šta ovo znači za vaš biznis

Ako ste čekali da SEO „prođe kroz turbulenciju“ pre nego što uložite u linkove, nema razloga da čekate dalje. Link building nije čarobno dugme za AI vidljivost, ali je razuman i dokazan deo šire slike, uz sadržaj koji je lako pronaći i koji stvarno odgovara na pitanje korisnika.

Praktično, tri stvari trenutno prave najveću razliku:

Faktor Zašto verovatno pomaže kod AI pretrage
Lokalna relevantnost linka Izvori iz iste zemlje i regiona deluju kao pouzdaniji kontekst za lokalne upite
Tematska povezanost Pomen sa sajta iz iste ili srodne niše je jači dokaz relevantnosti od nasumičnog linka
Konzistentnost kroz vreme Jedan usamljen pomen teško gradi poverenje, ponavljanje kroz više izvora to radi bolje
Mi na Spring.rs upravo tu vrstu prisustva pomažemo da izgradite. Naša mreža od preko 450 sajtova pokriva desetine niša u Srbiji i regionu omogućava vam da gradite kontinuiran, tematski relevantan trag koji vas čini lakšim za otkrivanje i proveru, i za klasičnu pretragu i za AI sisteme. Pošaljete URL i anchor tekst, naš in-house tim se pobrine za sadržaj, i link je objavljen u roku od 24 sata.

Često postavljana pitanja

Da li mi treba drugačiji sadržaj za AI pretragu nego za klasični Google ranking?
Ne suštinski. Kvalitetan, jasno strukturiran sadržaj i dalje radi za oba sistema. Razlika je u tome što AI pretraga verovatno dodatno ceni sadržaj koji je potvrđen spolja, kroz pomene i linkove, iako to nije jedini uslov.
Koliko brzo se vidi efekat linkova u AI pretragama?
Ne postoji fiksan rok niti garancija, jer previše faktora utiče na to koga AI sistem bira da citira. Kod klijenata koji dosledno grade profil linkova, prve promene u opštoj vidljivosti obično primetimo u periodu od dva do tri meseca, ali to je opšta tendencija, ne obećanje za svaki pojedinačni slučaj.
Da li mala firma bez velikog budžeta uopšte ima šansu protiv konkurencije sa PR agencijom?
Da. AI sistemi ne gledaju samo velike portale, gledaju konzistentnost i relevantnost. Deset kvalitetnih, tematski povezanih linkova sa lokalnih sajtova često znači više od jednog gostujućeg teksta na velikom portalu.
Da li linkovi sa sajtova koje ne poznajem mogu da naškode umesto da pomognu?
Mogu, ako dolaze sa sajtova bez realne posete, van teme ili sa sumnjivim istorijatom. Zato je bitno da znate ko stoji iza sajta na kom se link objavljuje, ne samo koja je cena.
Da li AI Mode postoji za sve pretrage na srpskom jeziku ili samo za deo tržišta?
AI Mode je proširen i na srpski jezik, ali se i dalje postepeno uvodi kroz različite tipove upita. Trend rasta je jasan, pa je bolje pripremiti se unapred nego čekati da pokrivenost dostigne 100%.

Zaključak

Link building nije mrtav zbog AI pretrage, niti je jedini faktor koji odlučuje da li ćete se pojaviti u AI odgovoru. Dobar sadržaj i dalje mora prvo biti dostupan i relevantan za konkretno pitanje. Ali spoljni linkovi i pomeni dodaju nešto što sam sajt ne može sam sebi da da, nezavisnu potvrdu da postojite i da vam se može verovati, a to je upravo ono što je dobar backlink oduvek radio, samo je sada deo šire slike. Firme koje su to razumele na vreme grade prednost koju konkurencija teško nadoknađuje preko noći.

Ako želite da proverite kako bi vaš sajt izgledao sa jačim, tematski relevantnim profilom linkova, pogledajte celu mrežu sajtova i cene na spring.rs/prodavnica.
Picture of Siniša Vukadinović

Siniša Vukadinović

Siniša Vukadinović je iskusni SEO analitičar i menadžer prodaje u Shantel agenciji koja se bavi pružanjem SEO usluga. U industriji je 5+ godina usled kojih je stekao neprocenjivo iskustvo, ali kako kaže još uvek uči nove stvari.

Link disavow: Kada i kako ukloniti toksične linkove bez štete po SEO

Otkrili ste desetine sumnjivih linkova u backlink profilu i prva reakcija je panika. Pre nego što otvorite Google Search Console...

Tiered link building: Šta je slojevita izgradnja linkova i kako funkcioniše u 2026.

Tiered link building ili slojevita izgradnja linkova, poznatija i kao građenje linkova u slojevima, je strategija koja pojačava vrednost tvog...

Topical authority (tematski autoritet): Kako Google meri tematski autoritet sajta u 2026.

Topical authority ili tematski autoritet opisuje koliko duboko i sveobuhvatno određeni sajt pokriva neku temu. Google ga koristi kao signal...